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      1. “買來的競品竟然是自家研發的”,科絲美詩卷到自己頭上

        2023-03-30 14:40:42 來源:風尚網

        擁有強大技術實力的科絲美詩對化妝品行業的貢獻有多大呢?有這樣一個哭笑不得的例子:科絲美詩也經常會去展會拿一些競品、收集競品產品回來分析、試用。然后有一次,拿了15個競品回來,發現其中9個是他們自己生產的,最后發現競品也是自己家生產的一些產品。

        后疫情時代,疫情不但令消費者的心理更加敏感,同時因為戴口罩,感染后的免疫力下降等原因,令敏感肌問題更加受到消費者的關注。去年科絲美詩市場部總監王俊迪在品觀化妝品大會的演講上提到了“敏感+”的概念,也就是敏感肌人群不應該只配使用溫和不刺激的舒緩修護類產品,她們同樣需要解決抗衰等問題的功效型護膚品。敏感+也就是護敏以上,還有功效的意思。

        無獨有偶,國貨之光的品牌們也都想到了一起,紛紛重磅推出了自己的敏感肌抗衰老產品。比如薇諾娜推出輕顏瓶,使用了針對SASP衰老誘導因子的酸漿萼提取物;百植萃推出了17精華,使用了針對敏肌抗初老的17型膠原蛋白;而米蓓爾則推出了3A紫精華,使用了A肽協同溫和抗初老等等。

        最擅長“卷”科技的科絲美詩自然也在這塊熱點領域有所建樹。據科絲美詩市場總監王俊迪3月29日的分享,2023年將是敏感+類產品爆發起勢的元年??平z美詩的研發團隊也在去年的敏感+基礎上,開發了更加專業更加深入解決敏感肌老化問題的第二代“敏感+“,也就是”敏感+Pro“系列,預計在4月份就會呈現給品牌客戶。

        而愈發理性的消費者也已經不滿足于只做成分黨,品牌方也已經不滿足于卷成分卷濃度卷概念,都把注意力放在了科技上。這種科技包含了獨家原料、精準機理、活性物傳導、配方工藝等等,通過讓這些并不一定體現在成分表上的背后功臣走向臺前,來實現產品本質上的差異化,鑄造更加堅實的技術壁壘。誰對各類皮膚問題的機理研究的更透徹,對配方的安全性穩定性有效性研究的更深入,誰才能真正掌握功效護膚的精髓。在技術層面,科絲美詩在全球擁有750+研發人員,每年開發新品超過6000個。借助全球研發共享體系,科絲美詩積累了80多項獨家技術,并以此為基礎,開發并擁有1.5萬個以上的配方儲備。

        擁有強大技術實力的科絲美詩對化妝品行業的貢獻有多大呢?有這樣一個哭笑不得的例子:科絲美詩也經常會去展會拿一些競品、收集競品產品回來分析、試用。然后有一次,拿了15個競品回來,發現其中9個是他們自己生產的,最后發現競品也是自己家生產的一些產品。

        不少參觀科絲美詩車間的人層提到,除了一塵不染的車間和AI機械手,印象最深刻的還有車間門口的生產計劃,月生產量都是以噸、幾十噸、上百噸為基準。這便是科絲美詩家大業大直觀展現??平z美詩在2020年時的產能就達到了20億只,這個是什么概念呢?全球71億的人口,可能1/4的人用的就是科絲美詩的產品,可謂是流水的爆品,鐵打的科絲美詩。

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