柳夜熙、南夢夏頻頻出圈，數字虛擬人成為品牌搶占流量的密碼

40年前，為銀幕上“銀河歌姬”林明美打call的那一代人，或許無法想象數字虛擬人現今會如此貼近他們的生活。

15年前，為初音未來誕生而驚嘆不已的那一代人，或許也不會想到在元宇宙火熱的當下，以柳夜熙、南夢夏為代表，愈來愈多的“初音未來們”涌現并頻頻出圈，成為品牌搶占流量的密碼。

在過去的一年，虛擬美妝達人柳夜熙抖音第一條短視頻即獲得300多萬點贊，漲粉上百萬，接到美妝護膚、食品日化、互聯網科技公司等遞來的橄欖枝;天梭、CK、屈臣氏、SK-II、花西子、雀巢咖啡、哈爾濱啤酒、雅閣等各行各業品牌也紛紛推出或選擇合作數字虛擬人為其代言……

數字虛擬人為何會成為品牌搶占流量的密碼?

分析人士指出，相較于傳統明星代言，選擇數字虛擬人代言合作更為安全，品牌基本不用擔心他們會帶來“翻車”的負面新聞。

更為重要的是，相較于傳統明星代言，數字虛擬人展現出更高靈活度與匹配度，完全可以成為企業文化或品牌形象的一部分。

以白象食品為例，近期，白象食品官宣元宇宙國風少女南夢夏成為其數字化代言人。這也是國內首位數字化代言方便食品的小姐姐。

同時，“白象高湯體驗館——白象食品全國百城巡游”也于首站濟南啟動，“6小時慢熬工藝理念”帶來的真材實料真高湯品質體驗引發了消費者的深度認可，生動傳遞了白象食品“25年好品質”的價值追求?；顒蝇F場，南夢夏作為國貨方便面品牌率先簽約的數字化體驗官，成為了整場活動的焦點。白象食品的用戶們在南夢夏的帶領下，一同體驗元宇宙虛擬世界的神奇科技，探索白象高湯的奧秘，感受中國傳統文化的無窮魅力。

公開資料顯示，白象食品成立于1997年，是一家以生產銷售優質面制品為主、以提升人民美好生活為宗旨的綜合性食品企業。目前，白象食品旗下產品已橫跨方便面、掛面、快鮮面、休閑食品、面點、面粉和飲料等十余個品類，每個品類下面又包含多款口味各異的特色產品。

而南夢夏則于去年9月在社交平臺橫空出世，憑借清新元氣、具有親和力的形象，以及熱愛國風，融合傳統和現代的審美風格，迅速進入大眾視野。與早期的初音未來、洛天依等二次元虛擬偶像相比，南夢夏超寫實的風格更接近真人偶像，并在XR技術的加持下，從外形到交互已經發生了跨越式的升級。

在白象方便面看來，擁有桃花眼、柳葉眉、溫潤的面龐，以及身著彰顯中國傳統文化漢服的南夢夏與白象的國潮形象十分契合。南宮夢國風少女形象，不僅貼合白象國貨調性，其溫暖鄰家女孩形象也符合白象產品帶來的溫暖感。

同時，選擇南夢夏為其代言人，也與白象方便面愈發年輕化的品牌定位高度契合。研究顯示，以南夢夏為代表的虛擬偶像粉絲人群大多數為18-39歲的青年群體，占比超八成。作為Z+世代青年，他們更容易接受多元文化，也更愿意為偶像消費。

作為已歷25載春秋的國貨品牌，白象食品近年來不斷演繹著國貨“復新”的精彩故事。從品類來看，“白象湯好喝”是白象食品旗下主打高湯面方便面品牌，受到消費者廣泛青睞。據了解，“白象湯好喝”專注于骨湯研制，“告別傳統粉醬包，只用熬制骨湯包”，通過精選食材，6小時慢熬，有效保證了湯的原汁原味和營養。截至目前，“白象湯好喝”系列已經成功研發出包括老母雞湯面、招牌大骨湯面、辣牛肉湯面、金湯酸菜魚面，經典牛肉湯面、羊肉湯面、日式豚骨面等多款產品，從2018年上市至今累計熱銷超10億份。

在口味上，為了抓住Z+世代的主流消費人群，白象食品在過去幾年圍繞“辣”的口味研發推出“大辣嬌”系列新品，并不斷進行品質升級及口味創新，以滿足不同消費者的需求。目前，大辣嬌產品體系從麻辣牛肉、油潑辣子酸湯等風味的經典產品，到“拌樂多”與地域風味的潮辣杯，再到潮辣產品重慶小面、紅油面皮、酸辣粉等不斷升級與迭代，實現了從品類到消費場景全面擴張。

除了傳統優勢品類方便面外，白象食品在過去兩年還推出了泡泡飯、慢曬掛面等新品。在豐富的產品品類以及多元口味、創新能力被不斷挖掘下，白象食品已成為國潮速食領域網紅玩家之一。眾多年輕消費者也被這家傳統的“寶藏企業”圈粉。2021年雙11期間，白象湯好喝、姚小館泡泡、大辣嬌南昌拌粉、0脂蕎麥掛面等多款產品登上抖音爆款榜、天貓榜單。

隨著Z+世代逐漸成為新一代消費主力軍，選擇柳夜熙、南夢夏為代表的不同人設類型數字虛擬人，或將成為越來越多國潮品牌的優先選擇，用虛擬形象作為內容輸出的載體，更精準地契合年輕群體需求，以數字化的溝通方式，增強與消費者的情感鏈接。