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      1. 搜羅2024年第一份浪漫,小紅書「奢品行業情人節搜索投放指南」助力高點流量搶占

        2024-02-06 17:52:33 來源:風尚網

        本期『搜羅萬象』中,小紅書商業化在情人節前夕對奢侈品行業中的「珠寶、箱包、腕表」三大品類進行趨勢洞察,預測情人節品類流量峰值,列舉優質案例節點打法解析,帶來搜索布局投放建議,引領各大品牌前置把握節奏、攻占搜索流量、搶占賽道心智,助力奢侈品牌演繹愛意時刻,開啟情人節浪漫之旅。

        【MOMENT節點營銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業上新、禮遇、大促三大營銷節點,以【萬物生長】、【禮遇高光】、【搜羅萬象】、【大促突圍】四大版塊,帶來行業機會前瞻、禮遇營銷攻略、搜索投放指南、大促實操打法等小紅書行業干貨,點亮節點閃光時刻,解碼節點營銷最in玩法。

        愛意升溫,心動一瞬。2024年的第一份浪漫即將抵達,送禮作為情人節必不可少的儀式環節,承載著人們最真實的心意與告白。小紅書中,無數用戶搜索著有關「情人節送禮」的相關攻略,催生著浪漫禮贈經濟的高速增長。奢侈品品牌抓住浪漫風口,借機打造高點,布局多元營銷,深度綁定產品與場景,營造節日驚喜,從而滲透用戶的高端禮贈心智。

        “遇事不決小紅書”的人們將小紅書作為生活決策的搜索社區。截至目前,小紅書70%月活用戶存在搜索行為,88%的搜索行為為用戶主動發起,9成用戶表示消費決策會被小紅書搜索內容影響。用戶搜索的不僅是關鍵詞,更是一種解決方案。小紅書的搜索結果能夠在激發用戶潛在購買欲望的同時,促進最終轉化。對于品牌而言,抓住小紅書搜索營銷帶來的增量機會,就能掌握贏得生意增長的通關密碼。

        在本期『搜羅萬象』中,小紅書商業化在情人節前夕對奢侈品行業中的「珠寶、箱包、腕表」三大品類進行趨勢洞察,預測情人節品類流量峰值,列舉優質案例節點打法解析,帶來搜索布局投放建議,引領各大品牌前置把握節奏、攻占搜索流量、搶占賽道心智,并運用聚光產品工具,做好小紅書搜索布局,借搜索打開全域觸達通路,完成營銷目標,助力奢侈品牌演繹愛意時刻,開啟情人節浪漫之旅。

        查看本期『搜羅萬象』

        看小紅書奢侈品行業「珠寶、箱包、腕表」三大品類

        情人節搜索投放指南

        以愛之名,搜羅浪漫流轉

        01

        珠寶

        24年珠寶行業搜索流量同比增長超52%,預計今年情人節同比增長81%,且在節點前三周逐步上漲。珠寶品牌想要攻占行業搜索高峰,需進行前置布局。由于珠寶用戶搜索心智多元,搜索人群種草更高效,品牌應抓緊節點節奏,高效把握機會期成本低位,分階段搜索投放規劃;全面布局珠寶行業搜索藍海詞,攬入低成本高價值流量;使用聚光產品工具進行拓詞投放,提升搜索廣告投放效率。

        以「高奢珠寶——戴比爾斯」為例,品牌以核心品類詞強卡位,占領婚戒搜索心智Top1;通過潛在場景詞逐層滲透,最大化實現品牌心智影響?!更S金品牌——老廟黃金」則搭乘禮贈節點,全面布局搜索撬動增量人群;運用人工詞包+智能詞包進行“攻守”雙向拓展,從而強勢搶占高點流量,滲透增量人群。

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        02

        箱包

        23年箱包行業搜索年同比增速72%,214同比增長140%,預計今年情人節增速超80%。場景搭配需求成為用戶購買關鍵,送禮場景則是箱包搜索的主要場景之一。品牌需抓住黃金爆發期,前置布局情人節送禮節點。搜索投放策略上,品牌應提前三周預熱布局搜索投放,流量爆發前兩周重點搶占品類和禮贈心智;針對不同類型搜索詞定制內容,通過搜索詞精準攔截用戶送禮/早春買包心智;運用拓詞加投放工具,提升搜索廣告投放效率。

        以「某箱包」新品投放案例為例,品牌瞄準新品賽道,利用節點爆發精耕細作,實現品類突破。在投放后收獲品牌搜索指數飆升、包包類目品牌排名大幅上升,品類聲量提升200%的好成績。

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        03

        腕表

        24年腕表行業搜索流量同比增加39%,預計今年情人節同比增加55%。腕表用戶豐富的搜索內容,為品牌帶來更多元的用戶溝通場景。腕表用戶搜索次數越多,被種草的概率就越高。搜索投放策略上,由于1月下旬搜索流量上漲,腕表品牌應提前布局搜索投放,把握全期節點節奏,分階段匹配搜索投放策略;全面布局腕表行業搜索藍海詞,攬入低成本高價值流量;使用拓詞加高效投放工具,精準觸達目標TA。

        以「高奢腕表——寶珀」為例,寶珀從本品→賽道→場景,全方位搶占用戶腕表搜索心智。通過品類賽道精細化運營,優先搶占奢品精準賽道。并從品類到禮贈場景,層層滲透,擊穿腕表用戶心智。最終收獲投放期間腕表類目下品牌搜索排名上升4位、品牌內容滲透率提升33%、禮贈場景下品牌內容滲透率提升32%的優異表現。

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