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      1. 搶先解鎖新增量!巨量引擎雙11全景攻略來了!

        2023-09-22 18:42:17 來源:風尚網

        鏖戰雙11,在抖音雙11好物節的布局,必不可少。到底巨量引擎這次有哪些新玩法?話不多說,先收下這份最最最最最最全的雙11作戰全景圖!

        雙11在即,早布局的商家,得先機。如何成為大促中的贏家?很多商家都已經開始謀劃:

        · 都在想種草,那種草如何更高效,甚至帶動全域的銷量攀升?

        · 年年雙11大促,電商都有行業爆款,我的爆款什么時候能出現?

        · 大促流量爭奪,新的流量藍海到底在哪里?

         

        鏖戰雙11,在抖音雙11好物節的布局,必不可少。到底巨量引擎這次有哪些新玩法?話不多說,先收下這份最最最最最最全的雙11作戰全景圖!

         

        為了讓商家“搶先解鎖新增量”,巨量引擎率先發布了豐富的大促策略和激勵政策:以“人群、貨品、流量”三大營銷勢能,幫助商家在大促中找到更多增長可能。

         

        勢能1:人群做穩三波種草,全面促收

        大促成交,主要集中在三個時間點爆發:10月中旬、10月下旬以及11月初到雙11當天。集群效應明顯的決策周期背后,是值得深入研究的消費者習慣。

        巨量引擎根據用戶需求變化,探索消費者最新驅動因素,結合商家經營目標,聚焦雙11全周期,詳細解讀不同波段的客群消費路徑,并推出“三波段種收策略”。

        第一波:做好種收(10.9-10.19)“搶量CP”電商開屏 x IP + 深種鏈路“星推搜直”

        要有交易,先要有交情,大促爆發前的種草蓄水成為斬獲好感的重點動作。品牌商家可以在這一階段加大曝光力度,借助爆品種草激活老客的同時拓展新客。

        為此,巨量引擎雙11推出“搶量CP”組合及“星推搜直”鏈路,助力商家極致種草。

        “搶量CP”,包含“開屏”+“IP”兩大類曝光利器。這種組合能夠獨占高價值人群,保障商家在雙11前期擁有絕對優勢的曝光,提前吸引用戶目光。

        除此之外,巨量引擎首推的“星推搜直”種收鏈路,提供了種收一體的產品鏈路解決方案:

         

        「星推搜直」以A3人群為軸心,通過星圖、熱推、搜索、直播,四大產品全新組合,構成了提升種收確定性的營銷鏈路,大大降低種草成本。

         

        第二波:做好預售(10.20-10.30)用好預售激勵+推廣,做好尾款追蹤

        預售期,是大促正式開啟的階段,抖音今年10月20日就開啟預售環節,真正做到了搶跑全渠道,且針對預售做了能力升級:

        (1)新增全款預售投放工具,包括千川短視頻推廣、商品卡推廣、商品加熱、隨心推-商品購買在內的投放工具均支持全款預售;

        (2)升級尾款催付能力,對消費者大促期間決策鏈路進行全方位鎖定。

        第三波:全域轉化(10.31-11.11)三大場域,全周期“流量+紅包補貼”

        在第三階段,巨量引擎鼓勵商家聯動貨架場、內容場及站外三大場域,360度飽和覆蓋用戶在抖音的購買場景。

        巨量千川、商城搜索、原生廣告等各個產品均為商家提供全周期激勵政策,讓商家從抖音域內到域外,實現全域破峰。

         

        勢能2:貨品分級打爆貨品,領跑大促

        在今年的雙11大促中,巨量引擎主張針對不同的貨品進行分層運營:商家可以根據自己商品的屬性對應選擇合適的權益體系,此次針對貨品,抖音電商重點推出貨品扶持計劃,通過賽馬制,從10000個品中優選出3500個,給到重磅四重資源扶持,為重點商品保駕護航。

         

        在新品支持方面,不少商家期待借助雙11大促契機打出爆款。為此,巨量引擎提出了“雙11新品打爆方法論”,提供從新品企劃、上新種草到轉化爆發的完整周期全鏈路營銷方案。

         

         

        勢能3:流量抓住新流量機會,加速大促

        抓住新的流量,就等于有了新的機會。本次雙11,巨量引擎也鼓勵商家更多使用包含商品卡、隨心推圖文、短劇等在內的“新體裁、新流量和新內容”。

        尤其是在挖掘自然流量的部分,巨量引擎全新推出全域推廣產品,它能在更大的流量池中為直播間找到更高意向付費人群,讓抖音的投放從局部最優升級到全局最優,持續帶動品牌全渠道生意增長。

         

        好生意,先人一步!

        制勝雙11,巨量引擎「星推搜直」全新種收鏈路、新品扶持計劃、巨量千川雙11激勵等多樣化工具和大促玩法,都將成為你的制勝法寶。

         

        掃描二維碼,獲取巨量引擎雙11全景資源包。

         

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